量子链中国区总工程师：区块链驱动的内容经济与通证机制设计

量子链中国区总工程师徐小龙在清华大学区块链应用与投资论坛上发表了《区块链如何驱动内容经济》的演讲。 iChain整理的主要内容如下：

今天因为要聊内容，所以先来说说什么是内容。 因为内容，大家其实每天都在感知。 就像你看到的，你听到的。 什么是内容经济？ 你每天在网络上看到的、听到的、分享的、传播的一切都可以说是内容usdt是什么东西，就连我们自己也是内容的一部分。 比如我们自己做一个公链，很多人都会找到我们，给他提供服务，所以我们其实是公司的一部分。

那么，我们现在讲区块链，很多人把区块链的思维和互联网的思维进行比较。 互联网思维强调什么？ 互联网思维会强调：流量、用户、闭环，会强调这样的词。 那么它在互联网中的模式是怎样的呢？ 意思是羊毛出在猪身上，然后狗买单。 这是互联网的一种模式。 在互联网中，我们每个人其实都可以说是很便宜的，因为你可以被大公司买卖你的数据和流量，而你的注意力其实是大公司手中的筹码。

那么，在区块链的世界里，区块链的思想强调什么呢？ 区块链的世界强调：开放、共赢、透明。 移动互联网里的内容叫纸短情长。 我女朋友给了我这个词。 其实一开始我也不明白为什么叫纸短情长。 后来她给我解释说，最早的那句话是周恩来写给邓颖超的，然后，我怎么理解这句话，也就是说，在移动互联网时代，每个人的注意力都被分散了，不仅仅是我们的注意力有分心，同时也有内容。 内容完全撕裂和支离破碎。 被打碎之后，就相当于像小孩子一样吃饭了。 你吃的东西都是别人嚼过的，然后喂到你嘴里的。 是的，事实上，你没有办法选择你吃的食物是否有营养。 这就好比说，你无法体会到咀嚼过的食物的真正味道。

这句话如果写在网上，说是鲁迅说的，可能很多人都会相信。 但这句话不是鲁迅说的，我可能是在胡说八道。 那么这句话是什么意思呢，就是互联网上有很多信息，但是在移动互联网中，我们没有办法辨别它的真伪，也没有办法衡量它的价值。 因为你每天接触的信息太多了。

在区块链中，内容是时间的朋友。 怎么理解，也就是说，区块链本身是一条什么样的链？ 这是一个时间链。 它按时间顺序一个接一个地连接块。 那么区块链就可以在时间的长河上沉淀出一条信息流。 可用于溯源和索引，即记录在链上的内容。 它不仅给内容加了时间戳和时间码，还赋予了互联网上的内容价值。 这是区块链上最大的变化。 与移动互联网相比，它不仅赋予了时间属性，更赋予了价值。 那么这就是现在互联网下的一个经济体系。 可以看到末端是用户，前面是羊毛，是一大群各种应用。 一个接一个被拴着，最后干的就是刚才说的，羊毛出在猪身上，然后狗来买单。

用户其实是整个生态中最大的贡献者。 应该说在UGC平台，真正赚钱的还是大公司。 大公司靠我们普通用户大量生产。 内容，有了很多内容之后，公司就利用这样的流量，巨大的内容产生的大数据，最后转化成巨大的流量，再转化成广告，以及其他属性，然后就用来赚钱. 但是真正反馈给每个用户的其实很少。

那么，再举一个例子。 在知乎，现在很多人都经常用知乎。 在知乎上，他们现在正在做内容变现。 他们实际上在做的是以下几点，主要目的是为了达到以下三个目的：探索商业变现，搭建自有内容生态，增加社区用户粘性。

知乎作为一个平台，一开始是不赚钱的。 要想赚钱，就得考虑经济。 它现在所做的一切都面临着一个大问题。 它的模式还可以，很多人觉得很好，但是它面临一个很大的问题，就是这个事情的钱从哪里来，谁来买单。 谁将为它必须做的所有这些事情买单？ 那么这个问题也可以由区块链来回答。

这里的内容生态还有一些其他的缺点。 比如我们看到搜索引擎SEO的刷单和trolls，就是说内容是歪曲的，因为很多数据是可以造假的。 比如你在百度或者其他一些搜索引擎上做竞价排名，用户在网上得到的信息其实并不是他们真正想要的。 比如我搜索一家医院，我想真正知道哪家医院对某种疾病最好，但是当你在互联网上时，你实际上受到一些大公司的影响，你无法获得真实的数据。

其次，互联网是一种公共产品，参与者缺乏经济激励。 比如我在知乎上，因为知乎是最早的时候，比较小众，大家希望分享自己的经验，但是你到了一定的层次之后，如果要扩大，必然会涉及到越来越多的人。 普通用户，他可能不像最开始那部分那么多愁善感。 那么如果要扩大自己的生态，必然涉及到很多长尾用户，而在他们眼里，其实更看重经济激励。 那么，为什么他们现在要为内容付费，让更多的用户愿意加入进来。

还有造谣作恶的问题。 比如我在大众点评上写恶意评论。 我写的内容其实一文不值。 我只是想攻击，或者为了什么，我是Sailors，是暴徒，这样的事情在现有的互联网上是经常看到的。

还有一个问题就是变现困难，互联网的红利，因为现在创业公司和龙头公司垄断了所有的资源。 对于小平台、小公司来说，变现难度很大。

而最后一个就是内容的粘性很小。 互联网缺乏真正的成长系统。 比如前段时间的滴滴打车和美团。 打折的时候，用户马上路过，司机马上转给美团，每天都能接到更多订单。

最近我一直在研究这个Steemit。 Steemit 可以说是第一个真正意义上的面向普通人，并被大规模用户使用的区块链应用。 它真正在2016年落地，现在已经拥有数百万用户。 这可以说是第一个真正被区块链落地的应用。

有人说比特币是第一个应用，但比特币更多的是一种货币的属性。 它不是一个普通人可以使用的应用程序。 而在Steemit上，它其实是一个内容平台，你可以在上面发表你的任何观点，你的各种话题，最重要的是，你的每一篇文章都可以在上面得到，你的每一个点赞都可以被重视。 你可以看到上面的定价。

Steemit 的核心设计理念之一是，每个为社区做出有益贡献的人都应该因其带来的价值增长而得到认可。 这件事其实就是区块链，大家现在提倡的精神，就是一种社区化的经济激励。 刚才我们下楼商量，为什么要令牌？ 因为token可以带来最直观的经济激励。

如果没有经济激励，你可能还是需要像传统互联网那样花大价钱买很多人头。 比如我需要花100万买10万用户来玩我的一款游戏。 游戏是在产品里面玩的，但是通过区块链，可以通过网络产生这样的经济激励。

它的核心原则之一是平台的每个贡献者都应该得到相应的奖励。 例如，什么是贡献者？ 因为在传统的互联网中，每个人都为知识付费，谁能拿到钱？ 是真正能够回答某个问题的用户，他可以获得经济激励。 但是对于你的评论，点赞，包括维护节点，以及其他的添加，也就是不知道如何直接回答问题的人，他们实际上并没有得到任何好处。 但是在Steemit上，它要做的就是给每个贡献者相应的奖励。

第二，所有形式的资本都具有同等价值。 什么是所有形式的资本？ 其实在互联网上对我们每个人来说有价值的是什么，所谓的流量是什么？ 流量就是你的时间，你的注意力，而你的注意力就是金钱。 然后我在这个论坛，我在这个内容平台上花了很多时间，即使我不发任何帖子，但我每天都会去给那些写得好的帖子点赞，其实我也在为这个做贡献生态，那么我也应该得到相应的激励或者奖励，可以表达我的一个价值观。 因为我确实在为这个生态做贡献。

最后一个是社区的产品是为其成员服务的。 这就像，比如说社区医院之类的，就是我们之前所做的就是回馈这个社区。 为什么Steemit让很多人觉得它很创新，因为它是史无前例的，它使用了三种代币，因为无论是比特币，以太坊，还是其他一些代币系统，都没有直接使用。 Steemit 中的核心代币是 Steem，可以与另外两个进行兑换，一个叫 Steempower，一个叫 Steemdollar。 这三者可以相互转化。 Steempower 和 Steemdollar 都必须通过中间的相互转换，中间的 Steem 的作用是什么？ Steem实际上是核心。 它实际上可以在二级市场上流通。 它是一种真实的货币，类似于比特币。 Steempower更像是一种能量。 它表达的是一个什么样的概念，是不是你在这个生态中的话语权，你是不是一个很重要的人，或者你的一个评论是否比别人更有分量。 如果你的Steempower高，点个赞，效果会比Steempower低的明显。

后面是Steemdollar，其实就是锚定一美元的token，类似于稳定币。 可能有人知道USDT，但是这个系统里面的这个Steemdollar，本质上是类似于债券的，不是凭空产生的，USDT说的，我这边是1:1。 它通过一个动态的动态锚定在整个系统中，虽然它的锚定不是特别好。

那么，在Steemit的整个生态系统中，它的钱是从哪里来的呢？ 这是很重要的一点，因为如果你在传统的互联网里面，你要真正给用户发钱，这个行为是必须要有人买单的。 ，如果没有人买单，就没有钱。 比如滴滴给我的用户每单减10元，肯定是从我的滴滴公司账户里补贴给那些司机的。

在区块链的生态中，它是如何产生的？ Steemit的增发是整个网络就像比特币一样，每年都会产生一些新的代币。 Steemit的增发是每年9.5%。 每个区块都会产生一些新的硬币。 新币出来后，75%拿出来给激励池，再从激励池中分配给刚才说的对社区生态有贡献的人，比如发帖、点赞、传播的人. 75% 反馈给整个社区。 然后将 15% 返还给拥有这些权力的人。 Steempower 锁定了 Steem。 比如我有10000个Steem，我拿出一半锁进Steempower，然后我的话语权就达到5000。 ，然后我的5000就锁在这里了，不能立马提现，就像我把钱存到银行的定期存款里，然后全网给他，存Steempower的人给他15%的激励，鼓励他们长期留在这个生态中，而不是轻易走开。 Steempower就是这样一个重要的环节，让整个生态变得更加有粘性。

然后，还有剩余的 10% 的奖励usdt是什么东西，奖励给这些见证人。 见证人就是区块的生产者。 那么，这里Steemit分享的原则是一个Steem，一票，也就是说，我持有的Steem越多，我在网络中的投票权就越大。 Steemit虽然设计的很好，但其实并不完美。 它仍然有很多问题。 比如它有三个token，很多人很难理解。 这三个令牌有什么样的关系？ ，但这只是难以理解，这没关系。

Steemdollar，它的锚定不准确。 这是我今天早上拍的照片。 可以看到今天早上Steemdollar的价格是3.7美金。 如果按照真正的设计来设计，应该是1块钱，但是现在的情况是3.7，锚定的不准确。

三是贫富差距明显，公平性受到挑战。 从理论上讲，Steemit 打算做什么？ 它要做的是让大家对网络做出非常公正的评价。 我用我的Steemit，比如点赞我，我想达到双赢的效果，但是现在变成了我，如果我没有钱，我可以收集很多Steempower，我也可以在网上恶意营销垃圾内容，所以现在Steemit上有这个行业，我拿了很多币，租了Steempower这种点赞行为，你给我钱，我给你一个很水的内容点赞，然后让你从这篇文章中得到好处，然后你再把钱还给我。 这已经成为一个自治的社区，想要非常科学，透明，现在有一些贫富之间的公平问题。

这些问题，到头来是抛给了我们，这是我最近一直在思考的问题。 整个通证经济的设计其实是核心。 在区块链里面，讨论技术本身很重要，但是在技术之外，这个经济模型其实更重要，可能会占到50%以上。 要把这个东西设计好。 比如比特币，他用的是pow，其实就是一种token分配的模型，这让他很公平。 因为在最早的时候，没人愿意相信数字货币很值钱的时候，我就用算力。 算力代表什么？ 算力其实就是说我真的花了钱和电来支撑这个价格。 比特币本身就是实体的价值支撑，它是有成本的。 这是令牌上的设计。

下图说的就是刚才提到的第三个问题，贫富差距的问题。 这张图可以看到，75%的Steempower掌握在千分之一的人手里，贫富差距很大。 说真的，加上这里1%的人占据了90%左右的Steempower，整个大部分的币都被高度垄断了，这些可以说是庄家，可以说是Steemit上的，可以说是一个意见领袖。

本图为火币网袁玉明先生的图片。 是通行证的权益。 Steempower呢，它是什么东西，其实就是持有权益，当我持有更多的Steempower，我在这个生态中就有更大的话语权，这就是我得到的额外的一个财产。

但是两者之间，怎么设计他们的比例，他们的发行速度，很多人想发行自己的token，我觉得，如果你发行的token只是一个点，那你就不用想了关于这件事情，因为我觉得你只发表一个观点，这是没有价值的。 它迟早会归零。 但是如果你想设计一个更好的有实际应用场景并且能够健康发展的代币模型，你其实需要仔细思考很多问题，比如这里的流动性和保值性。

那么，下面是什么，我们刚才说了，使用的权利和持有的权利，Steemit两者都有。 比如在qq里面，你用qq，qq系统里面有q币，还有一个等级。 其他互联网平台也会存在，比如淘宝，我的支付宝里面会有钱，同样的，我在淘宝上卖东西，我的店铺也会有等级皇冠。 我在游戏里可能有钻石，除了钻石，我可能还有等级，或者我有荣誉系统。

那么我们现在思考的问题是什么，现在大家用的token，比如说以太坊上的token，它就是一个值，说实话真的是，你可以把它看成一个值，除了这个技术，如果真的用起来的话，它就像一个token，我们叫它token，它不是通证，它真的是一个token，但是如果你想要你的token，如果有更多的价值，我的想法是如何赋予它更多增长的属性。 这个成长的属性可以很广泛，不一定要是等级之类的很明确的东西，比如成长可以是一个很尊贵的状态，比如在QQ音乐充值可以获得钻石，您可以额外收听一些付费音乐。 我觉得token有了这样的价值之后，它会更有生命力，因为在真实的互联网环境中，你的每一个应用，绝对不仅仅是一个金钱的概念，你一定会有这样一个成长属性的存在。

那么，下面还有几个想法，一个是价值观的隔离，这是什么？ 我在考虑当前的代币。 比如我在微博发币，在百度也发币。 但是，这两个币其实是孤立的，所以对于我这个用户来说，我拿了你的币，除了在交易所当钱卖之外，我真的不知道这个币对我有什么价值。 他们之间是，感情完全不相关。 但是，其实，比如我在百度。 我行为好之后，我觉得可以和淘宝或者其他一些应用对接。 它们之间应该存在锚定关系。 酒吧。 但是这个和跨链技术不一样，不在技术层面，而是在数据的价值上，如何让数据具有关联性。

其次是低附加值，就是区块链上有很多代币。 运行一段时间后，你发现之前所有的交易，那个token，在那个区块链的数据库里都没用，那个A token就是一个没有附加属性的值。 那么如果我手里拿着的token，我还能在历史上看到它，转化成我在网络中的一些行为记录，我觉得这个更有价值。

那么第三个就是隐私和安全的考虑。 因为欧盟最近出台了，不是最近，而是5月25日，通用数据保护条例就要生效了，那么这个保护条例是什么呢？ 前段时间，你可能看过facebook。 它将在美国听到。 这是用户隐私数据的泄露。 欧盟的保护条例要求，你说的话，就是你的各种互联网平台。 当我的用户需要删除这个数据时，你必须完全让用户删除这个数据。

那么这件事其实是违背区块链精神的。 我觉得虽然区块链是一个去中心化的网络，没有人可以监督，但是现在很多法律界的人都在思考这个问题。 因为最后还是要去申请，看到了就会面临监管问题。 在一般的数据保护方面，我想我们可能也需要一起思考。

提问时间：

Q：就是你提到的锚定问题。 我认为这个锚定问题传统上没有解决。 它实际上是一种汇率。 能否参考一下汇率机制？

我觉得通过技术，现在有很多锚定币，也就是最近一两个月，你看到有很多，我的朋友也做了锚定币。 不过我觉得锚定币有几种，比如像USDT，我说后面有东西背书，说我每次发USDT都有一美元背书。 但是没有办法衡量他。

但是有一些，在目前的情况下，会有一些人去银行，一些真正的银行愿意为这个币背书。 比如你真的发行了10个锚定币之后，银行给你出10块钱出来锁起来给你背书。 还有其他票据，比如电子票据，可以通过财务属性。

技术上，我认为是流动性，比如通过流动性来控制市场的紧缩。 其实在Steemit中也是类似的，就是像债券一样的财产。 不是销毁，是通过流通，比如我锁多，释放多，就是通过流通的控制，本质上是开放的。 就像央行要放更多的钱或者收紧更多的钱一样。

结尾

i Chain说好的文章推荐：